Mapp Digital Germany
München
Im Frühjahr 2016 gliedert Teradata seinen Unternehmensbereich Applications als eigenständiges Unternehmen aus. Dieser umfangreiche Prozess soll bis zur im Herbst statt-findenden DMEXCO abgeschlossen sein.
Ein sehr ambitioniertes Vorhaben, es muss alles neu erschaffen werden – angefangen beim Namen bis zu Print und Internet. Der Messeauftritt ist ein Teil davon.
Bei Planungsbeginn liegen noch keine weiterführenden Informationen vor und es ist absehbar, dass diese sehr lange ausbleiben werden. Die Vorgabe ist folglich, etwas zu kreieren, dass bis dicht an die DMEXCO heran weitgehend ohne Worte sein wird. Erschwerend kommt hinzu, dass Teradata mit seinen Produkten bestens etabliert und das zukünftige Unternehmen auf den ersten Blick gänzlich neu ist.
Ein konventionelles Standdesign ist daher von vorneherein ausgeschlossen.
Wir übertragen kurzerhand die Realität in die virtuelle Welt der Messe und beschließen als zentralen Ausgangspunkt ein imaginäres, neues Firmengebäude: ein Loft in einer alten Ziegelstein gemauerten Fabrikhalle. Das Layout stellt einen unfertigen Zustand dar. Alles was stattfindet, ist improvisiert, temporär. Realer geht es nicht.
Die Zeit vergeht wie im Fluge. Die letzten Grafiken werden am Morgen kurz vor Messebeginn angebracht. Der Messestand ist fertig, die Pressekonferenz beginnt.
Die Kunden erwartet ungewöhnliches.
Der Messestand zeigt sich, wie aus dem Dornröschenschlaf erwacht, reichlich unfertig: die Fensterscheiben sind tief verstaubt, der Rost
an den tragenden Elementen ist unübersehbar und das Baugerüst für die Umbaumaßnahmen steht schon auf dem ölverschmierten Hallenboden bereit.
Bauhelme, Schubkarren, Zementsäcke und Werkzeuge – alles symbolisiert den Start des Newcomers Mapp.
Die Improvisation wird durch den aus Paletten bestehenden Empfangsbereich sowie den Stehtischen ebenso wie durch die rückseitig rohen Kabinenwände verstärkt. Die natürlich wirkenden Ziegelwände sorgen zusammen mit den schweren Stahlträgern für den realistischen Eindruck.
Ein Kunstprojekt ergänzt die Performance. Am ersten Messetag taped die Klebebande aus Berlin ein Exposé an die Hallenrückwand. Das Projekt findet anschließend im realen Firmengebäude seinen Platz.
Am Abend gibt es ein Get-together mit Chili Con Carne und einem Craft-Bier – alles passt!
Damit sich der Messestand in einem finanzierbaren Rahmen bewegt (und das tut er), ist er auf zwei Jahre angelegt.
Ein Jahr später ist von den Renovierungsarbeiten nichts mehr zu sehen. Edel ist das Loft – Moderne trifft auf Altbau. Die begonnene Geschichte hat ihre Fortsetzung und damit ihren Abschluss gefunden .
Es ist ein in vielerlei Hinsicht sehr interessantes, intensives und spannendes Projekt gewesen. Und gleichzeitig hat es nicht nur uns, sondern allen Beteiligten ebenso viel Spaß bereitet. Ein Messeauftritt, der noch lange in positiver Erinnerung bleibt.
Gallerie
Das Unternehmen
Mapp Digital, LLC ist 2016 aus dem Zusammenschluss des Bereichs Applications der Teradata Inc. und dem Unternehmen Blue Hornet Networks hervorgegangen. Die Mapp Digital Germany GmbH, München ist die europäische Zentrale.
Mapp Digital, LLC ist weltweit einer der größten unabhängigen Anbieter von Online-Marketing.
Daten zum Messestand
Kopfstand: 3 offene Seiten, Standgröße: 156,25 qm, Aufmaß: 12,5 x 12,5 mtr.